Globalt er forbrugere mere bekymrede for klimaforandringer

85 procent af forbrugerne fortæller i en ny undersøgelse udgivet af konsulentvirksomheden Bain & Company, at de er bekymrede for klimaforandringer. Det er første gang i tre år, at det tal stiger. 

Til rapporten "The Visionary CEO's Guide to Sustainability 2026" undersøgte Bain 7.500 forbrugere i fem lande – USA, UK, Italien, Brasilien og Indonesien. Tendensen er den samme for alle undersøgelsens lande og er især drevet af egne oplevelser af ekstreme vejrforhold. 

65 procent fortalte selv, at deres bekymring for miljømæssig bæredygtighed er blevet intensiveret over de seneste to år. Målt på aldersgruppe rapporterede 77 procent af babyboomere bekymring, mens det var tilfældet for 92 procent af Gen Z.

Virkelig mange ændrer adfærd

Undersøgelsen fandt også en markant stigning i forbrugernes handlinger i retning af mere bæredygtighed over de seneste tre år. 83 procent af respondenterne rapporterede at have tillagt sig tre eller flere vaner, der bidrager til mere bæredygtighed, op fra 73 procent i 2023, og 81 procent rapporterede også, at de mener, at deres individuelle handlinger har en meningsfuld indvirkning på miljømæssig bæredygtighed.

Bemærkelsesværdigt fandt rapporten en stigning i bæredygtige adfærdsmønstre, selv blandt forbrugere, der oplyser, at de ikke bekymrer sig om bæredygtighed, hvor næsten 50 procent rapporterede tre eller flere bæredygtige livsstilsvaner, op fra 35 procent i 2023.

De ændrede vaner er dog ikke primært drevet af bekymringen for miljø og klima. Forbrugerne er motiveret af sundhed, kvalitet og i nogen grad pris, før de tænker på miljøforhold. Men ifølge Bain kan man samtidig se, at forbrugernes fortolkning af, hvad der er sundt, er begyndt at overlappe med bæredygtighedskarakteristika. 

AI bliver brugt til at reducere uoverskuelighed

Selvom undersøgelsen viste, at forbrugere ofte har svært ved at fastslå produkters relative bæredygtighedsegenskaber, viser den også, at AI kan blive en game changer på dette område. 

Mærkningsordninger og certificeringer er fortsat er den vigtigste måde, forbrugere vurderer bæredygtighed på, men næsten halvdelen af de forbrugere, der bruger AI, sagde at de har brugt det inden for de sidste 12 måneder til at hjælpe dem med at leve mere bæredygtigt. 38 procent af forbrugerne rapporterede, at de brugte AI til at anbefale miljøvenlige produkter, op fra 32 procent sidste år.

Også forslag til investeringsstrategier og øget resiliens

Ud over forbrugerspørgsmål beskæftiger rapporten sig også med udviklingen i investeringer, teknologier og ledelse af bæredygtighed. 

Og så peger den på et kolossalt hul i forsikring, hvor hovedparten af tabene drevet af ekstremt eller bare skift i vejr ikke er forsikrede. Bain kommer også med et bud på, hvilke spørgsmål man som ledelse bør stille sig selv for at opbygge resiliens.

Klik her for at få adgang til rapporten.